UN INVOLUCRO SOGNANTE PER RACCONTARE LA MODA

La boutique DIVO, realizzata da Giorgio Cerrai e Fabio Barluzzi con Barbara Ponticelli, è concepita come una passeggiata attraverso la moda e l’architettura, che in questo progetto interagiscono creando una continua atmosfera di scoperta. Situata nella provincia di Pisa, in un contesto povero di elementi di richiamo, il negozio attrae fin dall’esterno per la sua vocazione linguistica contemporanea.
L’idea è quella di dare vita a un percorso capace di sollecitare l’immaginazione del visitatore: varcato l’ingresso è possibile scegliere di inoltrarsi attraverso uno dei due percorsi paralleli che corrono intorno al cuore espositivo e che sono affiancati, lungo l’altro lato, da altrettanti stand e nicchie dedicati ad accogliere i capi di abbigliamento. Uno dei percorsi, il più lungo, suggerisce l’idea della passerella, dell’incedere alla volta di una scoperta che puntualmente si materializza in un orizzonte mobile, costituito da uno specchio satinato pensato per trasportare il visitatore, attraverso la sua immagine riflessa, verso i confini della propria immaginazione. Una telecamera, infatti, riprende la persona di spalle mentre si avvicina allo specchio – confine reale del negozio – sul quale viene proiettata la sua sagoma. Avanzando verso lo specchio, la figura proiettata si allontana, aumentando la distanza fra realtà e immaginazione. L’architettura racconta quindi la moda attraverso un gioco dinamico nel quale il visitatore diventa protagonista di una promenade che attiva emozione e sorpresa. L’atmosfera evanescente ed eterea è corroborata dall’opalescenza delle pareti traslucide che permettono di cogliere, in qualsiasi punto ci si trovi, la sagoma di ciò che sta oltre l’elemento di separazione. La teoria delle lastre di vetro (espositori) che dal soffitto arrivano fino al pavimento contribuiscono a rendere l’ambiente sognante. I colori del progetto sono il bianco per tutti gli elementi verticali, il nero per quelli orizzontali, il grigio scuro per le mensole destinate all’esposizione. A sdrammatizzare la severità del quadro cromatico interviene il rosso vivo e squillante della parete sulla quale si staglia il banco nero della cassa.

Cliente: privato
Luogo: Santa Maria a Monte, Pisa, Italia
Tipologia: commerciale
Dati dimensionali: 470 mq
Status: completato, 2003